ASICS met en avant son nouvel ambassadeur, Félix le Samoyède
ASICS, acteur international majeur dans le secteur de l’équipement sportif, a récemment annoncé un partenariat unique avec Félix, un Samoyède à la renommée grandissante sur Instagram, comptant plus de 1,2 million d’abonnés. Cette campagne, nommée « Mind’s Best Friend », a pour objectif de promouvoir non seulement l’activité physique mais aussi le bien-être mental, en exploitant l’impact positif que peuvent avoir les chiens sur nos vies.
Félix, déjà devenu une icône sur les réseaux sociaux, aura le rôle de représenter les valeurs d’ASICS à travers diverses initiatives visant à encourager le mouvement physique ainsi que la santé mentale. Ce projet marque le début d’une nouvelle campagne de communication, s’appuyant sur une réalité scientifique forte : les chiens jouent un rôle clé dans l’incitation à l’activité physique.
Une étude intitulée « Mind’s Best Friend », réalisée en février 2025 auprès de 28 000 individus dans 14 pays, révèle un **fort lien** entre la possession d’un chien et l’amélioration de la santé mentale et physique. Les résultats démontrent que les propriétaires de chiens sont généralement plus actifs, heureux et moins stressés. Précisément, 79 % d’entre eux se sentent moins stressés et 83 % rapportent un bonheur accru après une activité physique avec leur animal. De plus, 65 % des propriétaires déclarent que leur chien est leur source principale de motivation pour faire de l’exercice, surpassant ainsi la famille, les célébrités et les coachs sportifs.
Une stratégie de marque centrée sur le bien-être mental
Guidé par sa devise « Anima Sana in Corpore Sano » (Un esprit sain dans un corps sain), ASICS réaffirme avec force son engagement envers la santé globale. Gary Raucher, Directeur Marketing Global d’ASICS, met en lumière l’incitation que représentent les chiens pour l’activité physique. Il déclare : « Personne ne nous motive autant à nous activer pour notre corps et notre esprit que nos compagnons à quatre pattes. Quotidiennement, les chiens nous encouragent à chausser nos baskets, à sortir et à bouger. La mission d’ASICS est de pousser le plus grand nombre à ressentir l’euphorie engendrée par le mouvement« .
Une campagne engagée et participative
Pour maximiser l’impact de cette initiative, ASICS a prévu une campagne participative. Chaque publication sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MindsBestFriend avant le 12 juillet 2025 permettra de soutenir des associations caritatives œuvrant dans le domaine de la santé mentale, en récoltant 5 € ou l’équivalent (selon la région). Les organisations bénéficiaires incluent des acteurs tels que Mind au Royaume-Uni, Mind Us aux Pays-Bas et NAMI aux États-Unis. Les mises à jour partagées sur TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn ou X seront prises en compte, à condition que les comptes soient publics pour faciliter le suivi.
Cette démarche solidaire a pour but de sensibiliser le public à l’importance de l’activité physique pour le bien-être mental, tout en promouvant un engagement collectif autour d’une cause qui touche tous. Les propriétaires d’animaux sont également invités à participer pour faire concourir leur compagnon au titre d’ambassadeur officiel, renforçant ainsi le caractère participatif de cette campagne.
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Note : *L’étude « Mind’s Best Friend » a été réalisée en février 2025 et a porté sur l’influence des chiens sur la motivation à l’exercice physique. 28 000 participants provenant de 14 pays, incluant l’Australie, le Royaume-Uni, les États-Unis, les Pays-Bas, la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Afrique du Sud, l’Espagne, la Suède, la Chine, le Japon et le Brésil ont été interrogés. Chaque groupe était représentatif en termes d’âge et de sexe, rassemblant 1 000 propriétaires de chiens et 1 000 non-propriétaires par marché.
