M6 Publicité présente sa 3e édition de l’étude « Résonance »
M6 Publicité annonce la publication de la troisième édition de son étude intitulée “Résonance 2025 : cultivons la fidélité à la consommation responsable”. Dans un contexte où les attentes des consommateurs français envers les marques sont de plus en plus élevées en matière d’engagements responsables, cet observatoire met en exergue les choix des particuliers entre leurs convictions écologiques et des considérations économiques pressantes.
Cette initiative, lancée en 2021 par la régie publicitaire, s’efforce de comprendre les leviers d’engagement qui conditionnent l’expérience de marque, que ce soit dans les formats publicitaires ou sur le petit écran. À travers cette édition, l’accent est mis sur la notion de consommation responsable.
Points saillants de l’étude
Les résultats révèlent que 77 % des Français souhaitent que les entreprises augmentent leurs communications sur leurs initiatives et démarches écoresponsables. Pour illustrer cela, 32,7 % des répondants affirment investir plus de 30 % de leur budget dans des produits de consommation responsables. Toutefois, une donnée préoccupante émerge : 64 % des consommateurs ont déjà renoncé à l’achat de certains articles plus écologiques, principalement à cause de la hausse des prix.
La télévision, un média de confiance
L’analyse met aussi en lumière le fait que la télévision reste le média le plus perçu comme fiable pour traiter des sujets touchant à l’environnement. En effet, 41 % des Français lui accordent leur confiance, tandis que la presse écrite ou en ligne recueille seulement 24 % d’approbation, et 19 % pour YouTube.
Découvrez les chiffres clés de cette étude dans l’infographie ci-dessous :
