Une campagne novatrice pour The Originals Human Hotels & Resorts
La coopérative hôtelière The Originals Human Hotels & Resorts a récemment lancé une nouvelle campagne publicitaire dont la conception repose entièrement sur des créateurs de contenus. Cette initiative représente un tournant déterminant dans les conventions publicitaires traditionnelles.
En collaborant avec l’agence Reech, experte en marketing d’influence, The Originals Human Hotels & Resorts vise à insuffler une dynamique inédite dans le secteur hôtelier. Prévue pour être diffusée à partir du 15 juin sur les plateformes Meta, TikTok, ainsi que sur des bannières programmatiques et le Replay TV de TF1, cette campagne hybride se concentre sur l’authenticité et le naturel des créateurs, tout en mettant en avant des expériences de séjours véritablement authentiques.
L’approche adoptée par The Originals Hotels se distingue des formats habituels du secteur. Avec ce choix stratégique, la coopérative s’engage à refléter l’identité variée de son réseau et l’unicité de chaque établissement au travers des récits de véritables créateurs de contenus.
Quand l’humour joue avec l’authenticité
Au coeur de cette campagne, un concept narratif innovant intitulé « Mirror Effect » se déploie. Ce dispositif met en scène des créateurs de contenus interagissant avec leurs doubles, incarnés par le personnel de l’hôtel tout au long de leur séjour. Cette approche apporte une dimension à la fois ludique et complice, incarnant ainsi le désir de la marque : offrir des séjours personnalisés dans des hôtels où les clients se sentent accueillis et reconnus.
Cette stratégie créative illustre la philosophie coopérative de The Originals Hotels, mettant l’humain au cœur de l’expérience hôtelière. Le « Mirror Effect » matérialise cette ambition de créer un lien authentique entre les visiteurs et les établissements.
Un casting diversifié pour toucher un large public
La sélection des créateurs s’est éloignée des critères d’audience habituels pour se concentrer sur leur aptitude à narrer des histoires avec précision. Trois profils variés ont été choisis pour cette campagne :
- Philippe, un créateur de contenu individuellement axé sur un univers narratif et introspectif, offre un regard unique et différencié.
- La Petite Bert, une micro-influenceuse spécialisée dans le voyage, injecte une énergie dynamique et spontanée dans la campagne.
- Amandine, experte en contenus générés par les utilisateurs (UGC), incarne la proximité et le quotidien qui caractérisent la marque.
Cette diversité d’approches permet de toucher tous les types de séjours proposés par The Originals Hotels : tant pour les escapades en solo que pour les retraites en couple ou en famille. Chaque créateur s’adresse à un public spécifique tout en transmettant un message commun d’authenticité.
Une initiative collaborative en phase avec l’ADN coopératif
Ce qui rend cette campagne vraiment singulière, c’est son aspect collaboratif. Chaque créateur a eu la liberté de s’approprier le scénario, d’ajuster le script et de co-construire son rôle tout en respectant le concept global. Cette méthode participative reflète pleinement la vocation coopérative de The Originals Hotels.
Pour optimiser l’impact de cette initiative, un plan de mobilisation complet du réseau d’hôteliers a également été mis en oeuvre. Un making-of dévoilant les coulisses du projet sera diffusé en interne, accompagné d’un kit de communication destiné à aider les établissements à relayer cette campagne sur leurs propres canaux.
