Nouveaux outils pour le DOOH par MEDIATRANSPORTS

MEDIATRANSPORTS a récemment annoncé le déploiement d’outils novateurs destinés à améliorer l’efficacité des campagnes de Digital Out Of Home (DOOH). Ces solutions comprennent une plateforme de gestion des données (DMP) ainsi qu’une base de données résultant de plus de 600 post-tests réalisés durant les dix dernières années.

L’adage « On n’est jamais mieux servi que par soi-même » trouve ici tout son sens ! MEDIATRANSPORTS a mis en place sa propre Data Management Platform pour optimiser l’utilisation du DOOH programmatique. Cette DMP combine des données à la fois qualitatives et quantitatives pour affiner l’analyse des audiences et proposer des solutions de ciblage performantes adaptées aux attentes des annonceurs. Cette avancée est le fruit de partenariats solides avec des acteurs reconnus tels que Retency, qui se charge de mesurer les flux et le temps d’exposition, Adsquare, spécialisé dans le ciblage de segments d’audience, et Flux Vision, expert dans la qualification des profils des voyageurs.

Effimètre : une innovation pour évaluer l’efficacité publicitaire

Parallèlement, MEDIATRANSPORTS a lancé Effimètre, une base de données originale s’appuyant sur plus de 600 post-tests réalisés avec Iligo durant les dix dernières années, spécifiquement sur des campagnes DOOH. Cette approche sectorielle, tout en garantissant l’anonymat des post-tests, permet d’identifier les éléments essentiels à l’efficacité d’une campagne publicitaire dans le secteur des transports. Les annonceurs sont ainsi en mesure d’adapter leurs stratégies en fonction de leurs impératifs, qu’il s’agisse de renforcer leur notoriété, d’optimiser le retour sur investissement ou de favoriser le drive-to-store, ajustant leurs efforts selon les budgets disponibles et leurs secteurs d’activité.

Partenariat stratégique avec Orange Advertising

MEDIATRANSPORTS a également profité de l’occasion pour annoncer un partenariat avec Orange Advertising, destiné à créer une offre publicitaire alliant DOOH et SMS/RCS. Ce partenariat a pour but de conjuguer l’attrait du DOOH dans les transports avec le potentiel de géo-ciblage des messages SMS/RCS, permettant aux annonceurs de toucher les voyageurs tout au long de leur parcours. Le RCS, une version enrichie du SMS, propose des fonctionnalités interactives avancées, telles que l’intégration d’images, de vidéos et de liens redirigeants, créant ainsi une synergie efficace avec les contenus vidéo diffusés par le DOOH. Cette offre peut être mise en œuvre soit par une diffusion simultanée, soit par une activation répartie dans le temps, répondant aux différentes stratégies des annonceurs.

Une transformation digitale conforme aux normes

À travers ces initiatives, MEDIATRANSPORTS renforce son rôle dans le domaine des transports tout en affirmant son engagement envers la transformation digitale de son inventaire publicitaire. L’entreprise met en avant que toutes ces initiatives se déroulent dans le strict respect des directives de la Commission nationale de l’informatique et des libertés (CNIL) ainsi que du Règlement général sur la protection des données (RGPD).