ConsoRégie, la régie publicitaire opérant sous l’égide du Mouvement E.Leclerc, a récemment lancé une solution innovante sur le site leclercdrive.fr ainsi que sur son application dédiée, Drive. Cette initiative vise à offrir aux marques de grande consommation une visibilité améliorée et un rendement renforcé.
E.Leclerc fait un pas en avant significatif dans sa stratégie publicitaire. La régie du groupe E.Leclerc a communiqué hier concernant le lancement des produits sponsorisés sur la plateforme E.Leclerc Drive. Grâce à cette nouvelle offre, les marques peuvent désormais promouvoir leurs produits de manière plus percutante sur les pages de l’application et du site Drive. Ce nouvel outil s’ajoute à une gamme déjà riche comprenant des solutions d’affichage numérique, des concours et des bons de réduction ciblés.
Ce développement des différents formats publicitaires répond aux exigences croissantes des marques, désireuses de consolider leur présence tout au long du parcours d’achat. La possibilité d’insérer des produits sponsorisés directement dans l’environnement d’achat constitue un atout pour influencer les choix des consommateurs à un moment clé.
Le retail media, un marché en plein essor
Cette initiative d’E.Leclerc se déploie dans un paysage où le retail media prend une ampleur considérable. D’après les prévisions de l’IAB France, ce secteur devrait atteindre 1,5 milliard d’euros d’ici fin 2025 en France, avec une augmentation annuelle de plus de 25 % depuis 2022.
Cette avancée est notamment due à l’évolution des comportements d’achat ainsi qu’à la richesse des données transactionnelles dont disposent les distributeurs. Dans un contexte où l’utilisation des cookies tiers est en déclin, ces données représentent un réel avantage concurrentiel. Jean-François Martin, directeur du cabinet d’études Retail Media Insights, déclare : « Les distributeurs ont saisi que leur connaissance approfondie des comportements d’achat est un actif précieux« . Il ajoute : « E.Leclerc, grâce à sa plateforme Drive particulièrement performante, possède un avantage compétitif non négligeable pour valoriser cette connaissance client« .
Une collaboration stratégique avec Criteo
Pour la mise en place de cette nouvelle solution, ConsoRégie s’appuie sur la Retail-Media-Platform de Criteo, expert en technologies publicitaires. Ce partenariat permet d’optimiser le ciblage ainsi que la pertinence des produits sponsorisés proposés aux consommateurs.
La montée en puissance du retail media chez E.Leclerc reflète une tendance forte au sein du secteur de la distribution. Avec la compression des marges à la vente, la publicité se révèle un levier de croissance crucial pour les enseignes. Une étude récente du Boston Consulting Group estime que les activités de retail media pourraient générer jusqu’à 30 % des bénéfices des distributeurs d’ici 2027.
Face à une concurrence accrue, les marques ont désormais un double challenge : augmenter leur visibilité dans un environnement d’achat saturé, tout en évaluant précisément l’impact de leurs dépenses publicitaires.
ConsoRégie place cette nouvelle initiative dans le cadre d’une approche plus large. En alliant affichage numérique en point de vente (DOOH), publicité sur le lieu de vente (PLV), échantillons, bons de réduction ciblés et désormais produits sponsorisés sur Drive, E.Leclerc se positionne pour offrir aux annonceurs une stratégie véritablement omnicanale.
