Interfel innove avec une stratégie marketing axée sur la simplicité et la gourmandise
Interfel déploie une approche marketing novatrice, mettant en avant des valeurs de simplicité et de plaisir alimentaire. En partenariat avec l’agence Les Gros Mots, l’organisation a lancé une campagne d’affichage à l’échelle nationale qui célèbre un incontournable de la cuisine française : la tarte.
Cette initiative répond à un défi de consommation persistant. Les récentes statistiques de FranceAgriMer révèlent que la consommation de fruits et légumes frais ne parvient toujours pas à atteindre les recommandations officielles. Bien que des campagnes de sensibilisation sur les bienfaits nutritionnels de ces aliments soient fréquentes, seulement 25 % des Français intègrent les cinq portions journalières préconisées par le Programme National Nutrition Santé (PNNS).
Qu’est-ce qui freine la consommation, selon Interfel ? Le processus de préparation culinaire, souvent jugé long et complexe, est un obstacle majeur pour bon nombre de consommateurs. Les contraintes de temps et d’expérience en cuisine représentent un frein significatif. Pour surmonter ce défi, l’interprofession a décidé de mettre en avant une solution à la fois accessible et versatile : la tarte, adaptable à l’infini avec des fruits ou légumes de saison.
Une campagne qui se démarque des standards habituels
Suite à la sortie récente de leur film « Jamais trop épisode 2.0 », Interfel continue sur sa lancée avec une campagne d’affichage contemporaine. Exit les représentations classiques des tartes de grand-mère, la campagne fait entrer un univers visuel « pop et acidulé » qui vise à séduire toutes les tranches d’âge.
La campagne se compose de trois affiches aux messages humoristiques, ciblant principalement les consommateurs qui se sentent « au bout du rouleau » ou qui « s’angoissent » à l’idée de cuisiner. Cette approche audacieuse a pour but de démystifier le fait de cuisiner tout en mettant en avant la simplicité de préparation des tartes.
D’après des données de Kantar Worldpanel parues en janvier 2025, les produits alimentaires jugés faciles à préparer ont connu une augmentation de 7,3 % en valeur l’année passée, ce qui semble corroborer la pertinence de cette stratégie commerciale.
Un déploiement ambitieux à l’échelle nationale
Pour garantir une visibilité optimale, cette campagne sera diffusée sur des écrans digitaux à Paris et dans les principales métropoles françaises, visant un objectif de 2,5 millions d’impressions. Ce lancement s’inscrit dans une tendance montante pour l’affichage numérique, dont les investissements ont connu une hausse de 12 % en 2024 selon l’IREP (Institut de Recherches et d’Études Publicitaires).
Cette initiative d’Interfel fait partie d’une tendance plus large des changements dans les habitudes alimentaires des Français. Une étude d’OpinionWay réalisée en mars 2025 révèle que 61 % des consommateurs affirment cuisiner plus souvent depuis la pandémie, tout en cherchant des solutions simples et rapides.
La tarte, en tant que préparation polyvalente, pouvant combiner une variété de fruits et légumes de saison, répond à cette double exigence de praticité et d’adaptabilité. Elle contribue également à promouvoir les produits locaux et de saison, un critère désormais crucial pour 68 % des consommateurs français, selon l’Observatoire E.Leclerc des Nouvelles Consommations.
