La Poste annonce une campagne de communication pour une livraison durable
Pour soutenir la montée en puissance du e-commerce tout en répondant aux attentes croissantes des Français en matière d’environnement, La Poste a lancé une nouvelle campagne de communication autour de Colissimo, orchestrée par l’agence Wings (Havas Paris x BETC). En donnant une voix aux colis eux-mêmes, l’entreprise illustre ses engagements pour une livraison plus responsable. 📦🌍
Entre 2010 et 2024, le secteur des colis a vu sa part dans le chiffre d’affaires du groupe La Poste passer de 23 à 53 %. Cette croissance exponentielle s’accompagne d’inquiétudes croissantes. D’après les résultats du baromètre Kantar 2025, 83 % des jeunes Français expriment des préoccupations concernant l’environnement, tandis que 76 % attendent des marques une communication plus engagée envers la responsabilité sociale.
À travers cette campagne, le groupe souhaite prouver l’impact positif de ses initiatives en faveur de l’écologie. Qui de mieux que le colis pour évoquer ses propres efforts ? La campagne, réalisée par l’agence Wings, donne aux emballages Colissimo le rôle de véritables ambassadeurs d’un e-commerce plus respectueux de la planète.
Les principaux engagements mis en avant dans cette initiative incluent :
- Une flotte de 39 000 véhicules électriques, l’une des plus significatives en Europe.
- Une formation dédiée à l’écoconduite dispensée aux facteurs pour optimiser la conduite.
- Un chargement des camions optimisé, permettant d’économiser 15 000 tonnes de CO2 chaque année.
- Des emballages conçus pour être utilisés une seconde fois, dans un effort de réduction des déchets.
En 2024, La Poste a effectivement constaté une diminution de 7,7 % de ses émissions de gaz à effet de serre par colis. « Tous nos employés sont engagés dans cette démarche vers le ‘zéro émission nette’ d’ici 2040. Nous avons déjà réduit de 35 % nos émissions de gaz à effet de serre entre 2013 et 2023. Toutefois, rien ne vaut une communication par l’illustration de nos actions. Cette initiative met en avant nos engagements pour un e-commerce responsable avec Colissimo, le colis le plus décarboné du marché », précise Marie-Aude Dubanchet, Directrice Générale Adjointe du groupe La Poste en charge de la communication, dans un communiqué.
Une collection spéciale Colissimo à découvrir en juillet
La campagne a été lancée le 22 avril 2025, à l’occasion de l’événement Change Now, avec des affichages stratégiques sur les quais de métro autour du Grand Palais, là où se tiendra le salon (Champs Élysées Clémenceau et Étoile), ainsi que sur l’avenue des Champs-Élysées et dans des magazines institutionnels.
En parallèle, une collection spéciale de Colissimo, incorporant les messages phares de cette campagne, sera mise en vente en juillet. Au total, 33 440 exemplaires, répartis en deux modèles différents, seront disponibles dans les bureaux de poste ou sur le site laposte.fr. 🌟📬
