Dans le hall de la gare Saint-Lazare, IKEA réinvente l’affichage traditionnel en proposant des panneaux délibérément inclinés. Cette campagne originale met en avant son service gratuit de commande de visserie et souligne l’idée qu’un meuble endommagé peut souvent être réparé plutôt que jeté.

Depuis le 6 mai, les usagers de la gare Saint-Lazare découvrent des affiches … inclinées. En partenariat avec l’agence Buzzman, IKEA déploie une campagne d’affichage aussi inattendue que révélatrice : des visuels volontairement déséquilibrés pour mettre en avant l’importance d’une simple vis.

Un appel à privilégier la réparation plutôt que le gaspillage

Jusqu’au 12 mai, l’opération vise à faire connaître un service méconnu mais précieux : la commande gratuite de visserie en ligne sur le site de la marque. Cette approche astucieuse montre qu’un meuble instable ne doit pas nécessairement finir à la poubelle. Par le biais de l’humour discret des panneaux mal fixés, IKEA incite à adopter un geste simple et durable : réparer plutôt que jeter.

Ce clin d’œil publicitaire s’inscrit dans une stratégie globale axée sur la circularité. La marque suédoise multiplie les initiatives visant à prolonger la durée de vie de ses produits : espaces dédiés aux articles de seconde main, rachat d’anciens meubles, vente de pièces de rechange, et même une gamme d’entretien intitulée TRIXIG. Une vis en moins, mais un message bien ancré !