Api met en lumière ses supérettes avec une nouvelle campagne

Pour valoriser ses supérettes, la startup Api lance une campagne publicitaire inédite, orchestrée par l’agence Steve, en s’ancrant profondément dans les spécificités locales pour toucher les résidents des villages.
Cette initiative promotionnelle est à l’image du projet lui-même : résolument locale et participative ! En effet, pour faire connaître ses épiceries, Api a collaboré avec l’agence Steve, récemment couronnée « Agence de Publicité Indépendante la plus Créative de l’Année 2024 », pour donner naissance à l’opération nommée « La campagne très campagne ». Le but de cette démarche ? Mettre en avant les racines rurales de la marque.

Le principe repose sur l’installation d’affiches par des habitants des villages eux-mêmes, dans des zones inattendues – que ce soit sur un tracteur, sur une botte de foin, à proximité des vaches, ou même sur un nain de jardin. Chaque visuel est accompagné d’un message humoristique et pertinent, tel que « Le bonheur est tout pré ». 🌾

Contexte de transformation du commerce rural

La mutation du commerce au sein des zones rurales est tangible. D’après le rapport « Territoires ruraux : quelles solutions commerciales pour demain ? », diffusé en mars 2025 par la Fédération du Commerce et de la Distribution, les modèles d’entreprises autonomes constituent déjà 15% des nouvelles ouvertures dans ces régions depuis 2023. Api n’est pas isolée sur ce segment, d’autres acteurs comme ProxiVillage et RuralMarket proposent également des alternatives, bien qu’elles soient moins développées en matière de couverture territoriale.

La quête du commerce local

Selon les informations fournies par Api, 60% des villages ruraux en France sont dépourvus de commerce de proximité. Cette situation affecte plus de 23 millions de citoyens, qui doivent parfois parcourir jusqu’à 20 minutes en voiture pour atteindre des commerces essentiels. Ces données sont corroborées par l’étude de janvier 2025 de l’Institut national de la statistique et des études économiques (INSEE), qui signale une aggravation de 12% de la désertification commerciale dans les milieux ruraux sur la dernière décennie.

Pour faire face à ce défi, Api a mis en place un modèle de distribution innovant : des supérettes de 40 m², positionnées au cœur des villages, ouvertes en libre-service à tout moment et affichant des tarifs compétitifs similaires à ceux des grandes surfaces.

Un modèle d’épicerie autonome adapté aux enjeux ruraux

Fondée par Julien Nau, Alex Grammatico et Jean-Luc Treillou, et sous la direction de Marie-Laure Basset, Api compte aujourd’hui une équipe d’environ soixante employés. Le modèle économique de l’entreprise repose sur des magasins éco-conçus en France, opèrent en totale autonomie. Selon le cabinet d’études Retail&Food Consulting, le marché des commerces autonomes en milieu rural pourrait atteindre jusqu’à 1,5 milliard d’euros d’ici 2030. Api est bien déterminée à tirer parti de cette opportunité avec ses 80 points de vente actuels, chacun offrant 700 produits à des prix comparables à ceux des supermarchés, enrichis d’une sélection de spécialités locales.