Duralex célèbre 80 ans d’histoire avec un nouveau souffle stratégique
Pour fêter ses 80 ans, Duralex se lance dans une transformation significative et se repositionne sur un segment haut de gamme, accompagnée d’une image de marque renouvelée. Ce tournant s’illustre notamment par un ambitieux dispositif anniversaire, mis en place pour solidifier sa nouvelle orientation.
Plus qu’une simple célébration de son passé, Duralex, emblème du verre trempé français, utilise cette occasion pour renforcer son positionnement et dynamiser son image. L’entreprise, passée en Société Coopérative et Participative (SCOP) en juillet 2024 après une période de redressement judiciaire, commence une nouvelle ère, « plus collective, plus durable et résolument tournée vers l’avenir ».
Cette année 2025 s’annonce ainsi comme un tournant crucial tant sur le plan de la notoriété que des produits. L’entreprise a choisi de simplifier son offre tout en introduisant de nouvelles teintes. « Nous allons progressivement retirer certaines références historiques qui, bien qu’ayant marqué leur époque, n’offrent plus la performance attendue. Nous souhaitons ainsi accueillir des innovations et des couleurs inédites. Avoir le regard fixé sur la nostalgie n’est pas suffisant, nous devons aussi avancer vers l’avenir »,
Un programme anniversaire ambitieux pour les 80 ans de Duralex
Dans cette dynamique, Duralex met en place un programme anniversaire à 360°, véritable moteur de sa nouvelle stratégie. Le 12 juin, le lancement d’un pack collector « 80 ans » inclura des verres gravés à l’or, cachés dans des packs proposés tant en France qu’à l’international. Les heureux gagnants de ce concours pourront remporter 1 000 euros de produits Duralex et bénéficier d’une visite VIP de l’usine. Par ailleurs, une ligne de produits dérivés « made in France » (tee-shirts, vestes, sweat-shirts) sera disponible entre cet été et la fin de l’année. Un événement de live shopping est programmé pour le 17 juin sur le site web, coïncidant avec une refonte totale de l’e-shop, qui devrait générer 17 % du chiffre d’affaires d’ici 2025.
Duralex s’appuie aussi sur ses racines populaires en organisant un concours de dessin national destiné aux élèves de CP à CM2. À la rentrée, un concours de design dans les écoles et une vente aux enchères d’anciens bleus de travail viendront compléter cette offensive, rendant hommage à son héritage ouvrier.
