Une nouvelle campagne audacieuse pour valoriser les conserves
L’Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée (UPPIA) lance une campagne publicitaire pleine de créativité. C’est l’agence HOMERUN, sélectionnée après un appel d’offres, qui a développé cette initiative visant à renouveler l’image de la conserve tout en mettant en lumière ses qualités nutritionnelles souvent ignorées par le grand public.
La conserve, issue d’une invention française remontant au début du XIXe siècle, demeure un élément clé du secteur agroalimentaire en France. Selon les dernières statistiques de l’INSEE, le secteur des conserves en France génère près de 4,2 milliards d’euros par an et emploie plus de 15 000 professionnels (INSEE, « Panorama des industries agroalimentaires », mars 2025).
Malgré sa présence dans presque tous les foyers français, l’image de la conserve semble quelque peu démodée. Une étude récente de l’institut Kantar révèle que 67 % des consommateurs perçoivent les conserves comme une « solution de dernier recours », plutôt que comme un choix alimentaire valable (Kantar Worldpanel, « Les Français et leur perception des conserves alimentaires », janvier 2025).
Un slogan impactant pour changer les perceptions
La campagne repose sur un slogan net et efficace : « LA CONSERVE, N’ATTENDEZ PAS POUR L’ADOPTER ». Ce message invite les consommateurs à revisiter leurs idées reçues et à découvrir les nombreux bénéfices de cette méthode de conservation.
Celle-ci inclut un spot publicitaire de 30 secondes mettant en scène trois colocataires qui se voient contraints de ne consommer que des conserves. Contre toute attente, ils découvrent avec surprise la qualité et la diversité des produits en pot, au point de ne plus vouloir retourner à leurs anciennes habitudes. Cette approche humoristique se distingue considérablement des campagnes antérieures du secteur.
La diffusion de cette publicité est prévue sur plusieurs plateformes numériques, dont Prime Video, M6 et Meta, ainsi qu’une campagne d’affichage dans le métro de Paris. Parallèlement, un programme de communication sur les réseaux sociaux sera lancé avec 10 nouvelles situations à partager sur Meta, Instagram et TikTok.
HOMERUN : allier stratégie et créativité
Pour l’agence HOMERUN, anciennement connue sous le nom de Rosbeef!, cette initiative est une occasion unique de mettre en avant son expertise. Fondée en 2006, cette agence indépendante a su s’imposer dans le paysage publicitaire français grâce à une approche combinant conseils stratégiques et créativité exceptionnelle.
Avec un portefeuille de clients prestigieux tels que Bel, EDF, Brasseries Kronenbourg et La Monnaie de Paris, HOMERUN prouve sa capacité à accompagner des marques bien établies dans leur transformation et leur recherche de pertinence culturelle.
À propos de l’Uppia
Fondée en 1989 par et pour les acteurs de la filière, l’Uppia représente l’Union interprofessionnelle pour la promotion des industries de la conserve appertisée. L’Uppia regroupe tous les acteurs de la filière conserve en France, incluant les producteurs de métal, les fabricants d’emballages métalliques, ainsi que les industriels spécialisés dans les conserves de légumes, de poissons, de plats préparés, de fruits, de viandes, de foie gras et de charcuterie…
