ALDI renforce sa montée en gamme avec une nouvelle campagne humoristique
Le discounter allemand ALDI, bien établi en France, continue d’élargir son offre en présentant une campagne publicitaire originale créée par l’agence TBWAParis. Diffusée depuis le 14 avril 2025, cette série de vidéos humoristiques montre des consommateurs plongés dans un véritable bonheur gustatif après avoir savouré des produits de l’enseigne. 🎉
Les personnages en pleine extase gustative
Utiliser l’humour est une méthode efficace pour délivrer des messages percutants, et c’est ce qu’illustre la nouvelle campagne vidéo d’ALDI, produite par TBWAParis. On y voit des scènes cocasses, comme une femme chérissant une lentille comme un bébé, une mère qui donne un bisou esquimau à son pâté de campagne, et une jeune fille qui applaudit des chips tel un public en transe à un concert. Chaque bouchée déclenche des réactions exagérées des personnages, qui finissent par se laisser emporter dans une danse festive et joyeuse, accompagnée d’une voix off qui rappelle avec humour que tout cela est proposé à prix réduits. 🎊
Des résultats précieux et une identité renouvelée
Cette campagne s’inscrit dans la continuité d’une année 2025 remarquable pour ALDI, qui a reçu le titre d’enseigne la plus primée aux Saveurs de l’Année, avec 70 produits récompensés, dont 57 % à moins de 2,50 €. Ce chiffre symbolise l’objectif fondamental de l’enseigne : fournir « la meilleure qualité à prix discount », une promesse mise en avant dans la communication.
Mise en avant de la qualité gustative
À travers cette initiative, ALDI souhaite faire ressortir une qualité gustative souvent sous-estimée, tout en préservant son engagement envers des prix bas. Le choix du format vidéo permet d’établir une connexion émotionnelle directe avec le public, surtout dans un contexte post-inflationniste où le plaisir de manger demeure un facteur clé de fidélisation de la clientèle. 🛒
Un tournant vers un storytelling optimiste
Sur le plan créatif, cette campagne a été orchestrée par Jean-Baptiste Saurel à la réalisation, alongside Benjamin Marchal et Faustin Claverie en direction de création. Au programme, une bande-son originale prénommée Just Aldi. L’approche artistique adopte les codes de la comédie populaire, loin des clichés promotionnels généralement associés au discount.
Cette démarche constitue un changement stratégique de ton, là où l’image du discount se focalisait principalement sur la rigueur budgétaire, elle revendique désormais également le plaisir et l’attachement émotionnel.
ALDI en pleine expansion en France
En France, ALDI gère plus de 1 300 magasins et emploie environ 16 000 collaborateurs. Depuis l’acquisition d’une partie des magasins Leader Price en 2020, l’enseigne a pour objectif de se distinguer de ses rivaux Lidl et E.Leclerc par une approche qualifiée de « smart discount », qui allie prix raisonnables et valeur perçue croissante.
Analyse de position sur le marché
D’après Kantar Worldpanel, ALDI a conquis 0,3 point de part de marché en 2024, atteignant ainsi 2,8 % et consolidant sa place en tant que quatrième acteur du hard discount, derrière Lidl. Ce succès, boosté par la reconnaissance des Saveurs de l’Année, conjointement à des campagnes créatives, contribue à différencier l’enseigne.
Une image du discount en transformation
Le secteur du discount en France représente aujourd’hui environ 30 % des ventes de produits de grande consommation, selon les données d’IRI. Cependant, les attentes des consommateurs évoluent : 65 % d’entre eux associent la qualité perçue à la transparence et au goût, même à prix réduit (source : étude OpinionWay 2024).
ALDI a bien intégré ces nouvelles attentes et ajuste son image pour répondre à ces exigences. Cette campagne s’inscrit donc dans un programme global de réenchantement du discount, déjà amorcé par d’autres campagnes ludiques et identitaires. À l’image de Lidl, qui utilise l’humour et les réseaux sociaux, ou Leclerc, qui mise sur des valeurs éthiques.
