TotalEnergies relance sa campagne pour les économies d’énergie
TotalEnergies intensifie ses efforts en matière de communication en faveur des économies d’énergie avec le lancement de la seconde saison de sa campagne publicitaire. Suite à une première phase qui avait marqué les esprits des consommateurs français en 2024, la multinationale présente une nouvelle stratégie plus précise, ciblant les plateformes numériques les plus prisées.
Cette saga publicitaire s’installe durablement dans le paysage médiatique français. La première partie, introduite en 2024, mettait en avant un père de famille passionné par l’application TotalEnergies et ses conseils pour économiser sur la consommation d’énergie, observé par ses adolescents avec un mélange d’amusement et d’exaspération. Cette initiative a connu un franc succès, se hissant à la 7e place du classement Ipsos des spots publicitaires favoris des Français en 2024.
Fort de cette réussite, TotalEnergies a décidé de reprendre les mêmes protagonistes, mais en révisant son approche pour s’aligner avec les codes de plateformes telles que Netflix, Twitch et TikTok. La campagne, qui a débuté le 5 mai 2025, comprend quatre films traditionnels et neuf formats verticaux adaptés aux mobiles.
Un regard tourné vers les jeunes générations
Cette dérive vers des plateformes telles que TikTok et Twitch est une décision stratégique réfléchie. TotalEnergies a su identifier que pour atteindre les consommateurs de demain, il est nécessaire de s’aligner sur les canaux qu’ils privilégient. En intégrant l’humour et en utilisant le style de ces plateformes, la marque réussit à rendre le thème des économies d’énergie, parfois perçu comme ennuyeux, plus attrayant, tout en établissant un lien émotionnel avec un public jeune.
Ce projet s’inscrit dans une volonté plus vaste pour TotalEnergies de numériser sa relation avec ses clients. L’application, véritable vedette de cette campagne, a enregistré une augmentation considérable de ses utilisateurs, avec plus de 5 millions de téléchargements en France depuis son lancement, selon les statistiques fournies par le groupe en janvier 2025.
Les fonctionnalités offertes par l’application permettent aux utilisateurs de monitorer leur consommation énergétique en temps réel et d’obtenir des conseils personnalisés pour mieux gérer leurs dépenses. En effet, une étude de l’ADEME publiée en mars 2025 révèle que ceux qui utilisent régulièrement des applications de suivi énergétique réussissent à réduire leur consommation de 12 % en moyenne.
Un contexte énergétique tendu
Cette démarche marketing prend place à un moment où les prix de l’énergie demeurent une source d’inquiétude majeure pour les ménages français. Pour Patrick Pouyanné, PDG de TotalEnergies, cette campagne s’inscrit dans une stratégie globale du groupe : « Nous aspirons à être un acteur énergétique responsable, accompagnant nos clients vers la transition énergétique. Cela inclut également les aider à consommer moins et de manière plus réfléchie« .
Bien que certaines ONG comme Greenpeace critiquent TotalEnergies pour son avancée jugée insuffisante dans le domaine des énergies renouvelables, d’autres analystes interprètent cette campagne comme un signe encourageant.
Quoi qu’il en soit, la campagne réalisée sous la direction de Julie Navarro de l’agence BIG pour le compte d’Artefact3000 promet de nouvelles explorations pour cette famille désormais bien connue des téléspectateurs français. Les premiers épisodes sont accessibles depuis le 5 mai sur les différentes plateformes visées.
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