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Cette nouvelle stratégie de Guerlain va changer votre façon de voir le marketing éducatif !

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Guerlain a décidé de collaborer avec l’agence créative Werlen Meyer pour totalement repenser sa stratégie de communication relative à la Bee School, un programme éducatif axé sur la sensibilisation des enfants à la préservation des abeilles. Cette initiative s’inscrit dans un projet plus vaste de modernisation et d’harmonisation de l’identité visuelle de ce programme à l’échelle internationale.

La Maison souhaite dynamiser son engagement en faveur de l’environnement, une démarche qui prend une signification particulière dans un contexte où la sauvegarde de la biodiversité représente un enjeu primordial pour les entreprises évoluant dans le secteur du luxe. Afin de mener à bien ce projet, Guerlain a choisi Werlen Meyer pour élaborer sa nouvelle charte pour la Bee School.

Une refonte graphique au service de l’éducation

Werlen Meyer a sélectionné une approche qui simplifie l’univers visuel tout en préservant l’élégance et en favorisant l’aspect ludique, essentiel pour capter l’attention des jeunes publics. Cette modernisation inclut la création d’une nouvelle mascotte ainsi que divers modèles d’abeilles, conçus pour représenter l’essence même du programme.

Ce qui rend cette refonte unique, c’est sa capacité à allier rigueur scientifique et accessibilité pédagogique. Les nouvelles créations graphiques mettent en avant la diversité des abeilles, en présentant leurs anatomies distinctes, leurs couleurs variées et leurs caractéristiques spécifiques. Cette stratégie permet de diffuser des connaissances scientifiques précises tout en garantissant une compréhension adaptée à tous.

La partenariat avec la Fondation Espace pour la Vie renforce la crédibilité scientifique de cette initiative, positionnant Guerlain comme un acteur engagé dans la protection de l’environnement.

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Une stratégie sur les réseaux sociaux centrée sur les abeilles

En parallèle à cette refonte graphique, Werlen Meyer a élaboré une campagne sur les réseaux sociaux spécifiquement conçue pour la Journée mondiale des abeilles le 20 mai. Cette campagne se compose de neuf publications éducatives sur Instagram, diffusées de manière progressive pour garder l’audience engagée. Chaque contenu est conçu selon les principes de la nouvelle charte graphique, assurant ainsi une cohérence visuelle avec l’identité renouvelée du programme.

La rigueur scientifique demeure centrale dans cette campagne digitale : tous les textes accompagnant les publications ont été validés par l’Insectarium de Montréal, garantissant fiabilité et précision des informations. Cette démarche permet de lever le voile sur des « secrets méconnus » des abeilles, enrichissant ainsi les connaissances du grand public concernant ces pollinisateurs indispensables.

En confiant sa Bee School à Werlen Meyer, Guerlain affirme la montée en puissance de cette agence dans le secteur du luxe et de la communication responsable, marquant ainsi une évolution significative des stratégies de marque vers un engagement environnemental accru.

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