Teisseire fait son grand retour à la télévision
Cinq ans après sa dernière apparition sur les écrans, Teisseire, la marque de sirop emblématique, annonce un retour audacieux avec une campagne globale qui met l’accent sur le plaisir au quotidien. En 2025, elle relance toute sa présence médiatique avec une initiative intitulée « Ce petit quelque chose qui change tout ». Après une absence prolongée, Teisseire revient en force avec un plan média structuré en deux phases : la première, allant du 14 avril au 1er juin, sera diffusée sur les grandes chaînes hertziennes comme TF1, M6 et France Télévisions, ainsi que sur des plateformes de replay et les réseaux sociaux. La seconde phase, qui se déroulera du 14 juillet au 3 août, coïncidera avec le Tour de France Femmes avec Zwift, proposant une version spéciale de la publicité.
L’objectif de cette campagne est ambitieux : viser 95 % des foyers avec enfants, en s’assurant que chaque foyer soit exposé au moins quatre fois durant les 8 semaines de diffusion à la télévision et les 6 semaines en ligne.
Un positionnement revu : le sirop, source de plaisir
Pour accompagner ce retour, Teisseire adopte une nouvelle approche stratégique. La marque souhaite se définir comme le « éveilleur de petits plaisirs », capable de métamorphoser une boisson ordinaire en un moment de convivialité et d’imagination.
Cette vision s’accompagne d’une volonté d’étendre les usages du sirop au-delà de l’heure du goûter pour enfants. Teisseire souhaite promouvoir l’hydratation amusante au quotidien, des cocktails sans alcool à destination des jeunes adultes, ainsi que des moments festifs à l’apéritif. Ce réajustement vise également à attirer une clientèle plus jeune, tout en conservant son noyau traditionnel composé des familles.
Emmanuelle Nagel, directrice marketing chez Britvic France, souligne que « Teisseire célèbre la créativité, la spontanéité et le partage« , des valeurs de plus en plus recherchées dans un monde en quête de sens et de lien social post-Covid.
Une publicité pleine de couleurs
La campagne publicitaire, conçue par l’agence Joe Public, se distingue par son esthétique dynamique, colorée et immersive, mettant en avant les textures, les couleurs vibrant de plaisir lors de la préparation d’un verre de sirop. La mise en scène fait écho aux standards du marketing alimentaire haut de gamme, où l’image du produit devient une expérience en soi.
La vidéo principale, déjà disponible sur YouTube, joue sur l’affect et l’étonnement, s’inscrivant dans un univers graphique inspiré des tendances du design sensoriel, semblable à des campagnes d’autres marques renommées telles que Fanta ou Perrier.
Une stratégie à 360° pour conquérir le numérique
Teisseire ne se limite pas à un retour conventionnel à la télévision. La marque adopte une stratégie multicanale innovante, englobant :
- Des campagnes de digital display (bannières, pré-rolls).
- Des activations sur TikTok, Instagram, Facebook et YouTube.
- Des diffusions sur des plateformes de streaming premium (Netflix, Prime Video, Disney+).
- Des collaborations avec des influenceurs spécialisés dans les domaines de la gastronomie, du mode de vie et de la parentalité.
