La transformation digitale révolutionne la publicité extérieure en France

Le secteur de la publicité en France est profondément modifié par la transformation numérique. Une étude récente menée par l’IFOP pour le compte du Club Digital Media met en lumière le rôle de plus en plus central joué par les écrans numériques dans le domaine de la publicité extérieure, notamment auprès des jeunes consommateurs. 📊

Cette omniprésence de la publicité extérieure ne montre aucun signe d’essoufflement. L’étude révèle que près de 62 % des Français sont régulièrement confrontés à des publicités dans l’espace public. Les espaces commerciaux se révèlent être des points de contact essentiels, avec 76 % des répondants affirmant y rencontrer des publicités. Ces dernières sont particulièrement visibles dans les centres commerciaux (47 %), dans les magasins (38 %) et sur les vitrines (32 %).

Les transports en commun et les lieux culturels enrichissent également cette dynamique, représentant respectivement 42 % et 37 % des situations d’exposition publicitaire. Ces résultats soulignent l’efficacité de la publicité extérieure pour atteindre un large public, ce qui constitue un véritable atout dans un paysage médiatique de plus en plus fragmenté. 🌟

Une transition vers le numérique

Les observations sont claires : les formats traditionnels voient leur influence diminuer au profit des supports numériques. Les panneaux publicitaires « papier » au format 4×3 connaissent une chute significative de la fréquence d’exposition, passant de 66 % en 2021 à seulement 60 % en 2025, soit une diminution de 6 points en quatre ans.

En revanche, l’usage des écrans digitaux est en pleine expansion, avec 69 % des Français affirmant en être exposés, que ce soit à l’extérieur ou dans des lieux clos. Cette tendance est accentuée chez les jeunes âgés de 18 à 24 ans, parmi lesquels 80 % rapportent un contact fréquent avec ces dispositifs numériques. 🖥️

Un secteur en pleine expansion

Les récentes données du BUMP (Baromètre Unifié du Marché Publicitaire) annoncent une augmentation impressionnante de 18,3 % pour la publicité extérieure digitale en 2024. Celle-ci représente désormais près de 35 % du marché total de l’affichage extérieur en France, un bond significatif par rapport aux 15 % en 2019.

Cette digitalisation des médias extérieurs répond à une double nécessité : elle offre aux annonceurs une plus grande flexibilité créative et une réactivité accrue, tout en permettant aux consommateurs d’accéder à des contenus plus pertinents et dynamiques.

Par ailleurs, un rapport de PwC paru en janvier 2025 prévoit que les investissements dans les infrastructures d’affichage numérique vont s’intensifier au cours des trois prochaines années, atteignant une part de 45 % d’ici 2028.

Vers un équilibre à trouver

Cette transition numérique s’accompagne de défis notables. Jean-Charles Decaux, co-directeur général de JCDecaux, a souligné lors d’une conférence en mars dernier que « L’équilibre entre la rentabilité des investissements technologiques et le respect de l’environnement sera crucial dans les années à venir.« 

La question de l’empreinte écologique des écrans numériques mérite une attention particulière. En effet, l’ADEME indique qu’un panneau numérique nécessite en moyenne cinq à dix fois plus d’énergie qu’un panneau traditionnel éclairé. Cette inquiétude environnementale a conduit plusieurs grandes villes françaises, telles que Grenoble et Lyon, à établir des restrictions sur leur développement dans certaines zones.

La réglementation évolue également en réponse à cette transformation. Le projet de loi sur la sobriété numérique, actuellement examiné par l’Assemblée nationale, propose notamment des limitations concernant les horaires d’utilisation et l’intensité lumineuse des écrans publicitaires. ⚖️