Les marques françaises rayonnent sur la scène mondiale
Les grandes marques françaises consolident leur position sur le marché international, comme l’indique l’édition 2025 du classement BrandZ(TM) Top 50 France, élaboré par Kantar. Ce classement évalue l’impact économique et la valeur des 50 marques françaises les plus influentes à l’échelle mondiale.
Ce rapport révèle une valorisation sans précédent de plus de 500 milliards de dollars ! La valeur totale des 50 marques les mieux cotées a atteint **506 milliards de dollars**, ce qui représente une augmentation significative de 20 % par rapport aux **424 milliards** de 2023. Cette évolution affirme le leadership mondial des marques françaises, surtout dans un environnement économique délicat marqué par l’inflation et des tensions géopolitiques.
Le baromètre Kantar BrandZ repose sur une analyse financière et la perception des consommateurs, mettant en avant les marques qui créent de la valeur et transforment leur secteur même en temps de changement constant.
Le luxe, principal moteur de cette ascension
Le secteur du luxe est le principal moteur de ce succès, avec Louis Vuitton qui accède à la première place pour la cinquième année consécutive. La maison bicentenaire affiche une valorisation de **111,9 milliards de dollars**. Son alliance avec les Jeux Olympiques de Paris 2024, ainsi que sa stratégie numérique ciblant la nouvelle génération, renforcent son rayonnement mondial.
Hermès, la dynamique de la croissance
En deuxième position, Hermès enregistre une valorisation de **109,4 milliards de dollars**, marquant une hausse spectaculaire de près de 90 % en seulement deux ans. Des analystes de Morgan Stanley expliquent cette performance par « une stratégie d’exclusivité réfléchie qui accentue l’attrait de la marque face à des concurrents choisissant de démocratiser leurs gammes« .
Samuel Étienne, le journaliste de France Télévisions, a récemment lancé sa chaîne sur Twitch, attirant rapidement près de 70 000 abonnés en quatre jours. (lemonde.fr) Il y propose une revue de presse matinale, intitulée "La Matinée Est Tienne", où il partage et commente les actualités du jour. Cette initiative vise à créer un pont générationnel en rendant l'information plus accessible et engageante pour un public plus jeune. (meta-media.fr)
Cependant, en novembre 2021, Samuel Étienne a été temporairement banni de Twitch pour avoir diffusé une image jugée inappropriée lors de sa revue de presse. La plateforme a justifié cette décision en expliquant qu'elle limite les contenus impliquant de la nudité ou de nature sexuelle, même à des fins éducatives ou artistiques. (leclaireur.fnac.com)
Malgré cet incident, Samuel Étienne continue d'utiliser Twitch pour partager sa passion pour l'actualité et la presse écrite, cherchant à rapprocher les générations et à offrir une perspective différente sur l'information.
La France se démarque dans le domaine des marques internationales
Avec un total de **479,8 milliards de dollars** pour ses 30 marques les plus puissantes, la France devance nettement des pays tels que l’Allemagne (377,4 milliards de dollars), l’Inde (345,8 milliards de dollars) et le Japon (200,4 milliards de dollars). Fait surprenant : 84 % de la valeur totale du Top 50 Français provient des marchés étrangers, un record parmi l’ensemble des pays scrutés par Kantar BrandZ.
Cette influence internationale est renforcée par la forte présence des marques françaises sur les marchés américain et chinois. La FEVAD (Fédération de l’e-commerce et de la vente à distance) confirme cette tendance : « Les ventes en ligne des marques françaises à l’international ont enregistré une croissance de 28 % en 2024, soutenues principalement par le secteur du luxe, de la beauté et de la gastronomie (FEVAD, Bilan e-commerce 2024).
Une dominance dans le luxe et la beauté, avec une montée de la technologie
Les marques françaises les plus valorisées sont principalement issues des secteurs du luxe (9 marques, représentant 63 % de la valeur totale) et de l’hygiène-beauté (8 marques, soit 15 % de la valeur totale). Cette concentration sectorielle constitue à la fois une force et un point faible pour la visibilité française.
L’Oréal, classée cinquième, illustre parfaitement l’intégration des nouvelles technologies dans sa stratégie. Le groupe a investi massivement dans l’intelligence artificielle, comme en témoigne son récent partenariat avec Google Cloud, visant à développer des outils de diagnostic beauté personnalisés. Orange, pour sa part, effectue une percée notable en entrant pour la première fois dans le Top 5, fruit de sa transformation digitale et de son expansion dans les services B2B, selon un rapport récent de l’ARCEP.
Une « brand equity » comme rempart face aux incertitudes économiques
Dans un contexte de croissance modérée du PIB français (1,1 % en 2024 selon l’INSEE) et d’inflation persistante, les marques françaises s’appuient sur une « brand equity » solide en tant que levier de protection et de développement. Selon le Boston Consulting Group, « les marques dotées d’un capital fort peuvent conserver des marges de 15 à 20 % supérieures à celles de leurs concurrents, même en période de restrictions des dépenses des consommateurs » (BCG, Global Brand Report 2025).
D’après Kantar, les marques les plus performantes se distinguent par leur capacité à incarner trois dimensions essentielles : être significatives (Meaningful), différentes (Different) et visibles (Salient). Cette approche globale favorise une connexion durable avec les consommateurs, au-delà des simples considérations tarifaires.
L’IA, un nouveau terrain de jeu
Avec un montant d’investissement prévu de **109 milliards d’euros** dans l’intelligence artificielle, les grandes marques françaises commencent à intégrer ces technologies dans leurs stratégies. LVMH a récemment annoncé la création d’un laboratoire d’IA dédié à l’expérience client et à l’optimisation de la chaîne d’approvisionnement. Selon McKinsey, « les marques adoptant l’IA générative pour personnaliser l’expérience client pourraient voir leur chiffre d’affaires croître de 15 à 20 % d’ici 2027 » (McKinsey Global Institute, Rapport sur l’adoption de l’IA).
Pour maintenir leur compétitivité, les marques françaises doivent continuer à investir dans l’innovation tout en préservant leur ADN unique qui les distingue à l’international : héritage, excellence artisanale et créativité. Un équilibre fragile mais indispensable pour garantir leur leadership mondial dans les années à venir. 🌍✨
